市场营销学作业

1. 21. 市场细分就是：
(A)   试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群    
(B)   市场营销战略计划    
(C)   某一市场营销组合策略满足多种细分市场    
(D)   假设市场是由亚市场组成的   

A
2. 8.  包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是

(A)   包装可以保护商品    
(B)   包装可以提高商品价值    
(C)   包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望    
(D)   包装影响商品销售，会增加商品的成本   

C
3. 16. 与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是：

(A)   将人员推销放在首位    (B)   全力生产好的产品    
(C)   围绕市场开展市场营销    (D)   围绕企业利润开展市场营销   

C
4. 18. 企业发展多角化经营，最主要的目的是：

(A)   降低成本    (B)   分散风险    
(C)   扩大市场    (D)   增加规模

B 
5. 20. 市场营销观念意味着：

(A)   企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金    
(B)   企业的着眼点应放在资源的合理利用上    
(C)   所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的    
(D)   企业主管须在以前担任过市场营销部门经理

  B
6. 22.衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是：

(A)   资金利润率    (B)   销售增长率    
(C)   市场占有率    (D)   劳动生产率

B
7. 31. 以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征：

(A)   市场上所有的物品都是同质和无差异的    
(B)   各个企业能够自由进入或退出该行业    
(C)   生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格    
(D)   改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位

C

8. 25. 企业中一般由何人决定适宜的促销组合：

(A)   广告代理商    (B)   市场营销经理    
(C)   广告经理    (D)   销售经理

B
9. 4.  在下列促销手段中，见效最快的是

(A)   广告宣传    (B)   人员推销    
(C)   营业推广    (D)   公共关系

C
10. 30、市场定位是指：
(A)   试图在产品零售陈列中获得最好的货架空间    
(B)   对市场细分有用，对市场整合没用    
(C)   帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系    
(D)   仅适用于已有产品，而非新产品    
(E)   忽略了产品计划中的主观决策因素

C 
11. 4.  细分和整合是发展市场营销战略相互交替的方法，下面关于这种方法的哪种陈述是正确的？

(A)   整合者把每个次级市场都看作是一个独立的目标市场    
(B)   细分者试图建立对于几个细分市场都具有吸引力的营销组合    
(C)   整合者看不同的次级市场时，看到的更多的是相似性，而非差异性    
(D)   细分者假设整个市场主要由相似的消费者组成    
(E)   细分者和整合者都愿意更好地满足一小部分人，而不是一般性的满足许多人

C 
12. 31、市场细分的过程是：

(A)   是一个分解或打碎的过程    
(B)   假设所有的消费者都可以被组合成同质的和有利可图的细分市场    
(C)   是一个把具有相同特征和需求的个人整合在一起的过程    
(D)   结果常常是公司把目标锁定在小的或赢利不高的市场    
(E)   假设是每个人都应当被当作独立的主体来对待   

C
13. 16. 与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是：

(A)   将人员推销放在首位    (B)   全力生产好的产品    
(C)   围绕市场开展市场营销    (D)   围绕企业利润开展市场营销   

C
14. 29.某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将：

(A)   减少    (B)   增加    (C)   略有减少    (D)   难以断言   

B

15. 12. 小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是：

(A)   随行就市法    (B)   心理定价法    
(C)   理解价值法    (D)   成本加成定价法

D
16. 32.   在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为：

(A)   社会性需要    (B)   自然性需要    
(C)   精神需要    (D)   物质需要   

A
17. 2. 分销渠道策略的实质是

(A)   寻找尽可能短的销售渠道    (B)   找到最理想的中间商    
(C)   便于顾客购买，扩大企业产品销售    (D)   确定使用何种分销渠道   

D
18. 18. 企业发展多角化经营，最主要的目的是：

(A)   降低成本    (B)   分散风险    
(C)   扩大市场    (D)   增加规模   

B
19. 15. 一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为：

(A)   无差异市场    (B)   差异性市场    
(C)   密集性市场    (D)   以上都不是   

B
20. 28.   通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的：

(A)   经济因素    (B)   技术因素    
(C)   社会因素    (D)   文化因素   

C
21. 24.   零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据：

(A)   商店规模    (B)   顾客心理中的商店模式    
(C)   商店的位置    (D)   商店的店员

B
22. 28.通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的：

(A)   经济因素    (B)   技术因素    
(C)   社会因素    (D)   文化因素

C
23. 27.对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是：

(A)   撇油价格    (B)   渗透定价    
(C)   声望定价    (D)   心理定价

A

24. 23.   下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义：

(A)   产品销售到批发商、零售商或最终用户    
(B)   除了促销和定价的全部商业活动    
(C)   工业品和生活消费品的销售    
(D)   产品销售到最终用户   

D
25. 25.   企业中一般由何人决定适宜的促销组合：

(A)   广告代理商    (B)   市场营销经理    
(C)   广告经理    (D)   销售经理   

B