今后几年化妆品市场的销售额将以年均15%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济增长速度;并且，到2010年，中国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。可见，我国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。
本篇文章中的所有数据来源于新生代市场监测机构的《2002CCB中国品牌评价报告》，该报告分为《家电》、《饮料 食品 烟酒》、《洗涤用品 化妆品 药品》和《银行卡 保险 住房 汽车》四篇，是为广大营销人、广告人、策划人提供了的一个迄今为止覆盖范围最广、容纳品牌最多的数据分析平台。企业和广告公司能够通过查阅此报告而更好地完成关于品牌目标消费者市场细分、行业竞争状况与竞争对手描述、经济合理的广告投放策划等工作。
《2002CCB中国品牌评价报告》的研究模式为中国品牌评价系统(CBRS)，是由新生代市场监测机构引进国外先进、成熟的模型与方法，每年在全国30城市随机调查70000个样本完成，具有研究范围广，数据精度高等特点。报告通过市场保有率、市场购买率、市场预购率、品类发展指数、购买力指数(耐用消费品)和每月平均消费量、品类渗透率、品类发展指数、购买力指数、品牌渗透率、品牌偏好度、品牌忠诚度(快速消费品)等指标，完成对5000个著名消费品品牌的评价。同时，每一个品牌消费群构成、消费者购买行为、消费群的媒介接触习惯，也有详细的数据。它是迄今为止中国同类研究中规模最大、访问最深、投入最多的从消费行为出发的品牌评价系统。
和其他昂贵的国外品牌相比，这两个国产品牌相对较低的价格似乎更能赢得中国平民消费者的青睐。然而，国外护肤品也毫不逊色，在总的市场占有率上基本和国内护肤品平分秋色。
润肤护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类。中国广大的地理区域和多层次的人口构成，使得国内外高、中、低不同档次的护肤品都能找到自己的市场，即各自相应的规模化消费群;近年来，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。
从产品的物理形态上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出现;然而，细分化进程却不断向前推进，产品新概念层出不穷。在诸多品牌起伏的化妆品海洋中要想赢得一席之地，企业只有进行产品和市场的细分以突出自己的产品特色。
3.纯化妆类用品：
全国有几千个化妆品品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据该市场的主要地位，它们总共的市场份额约70%。而国有中小型化妆品企业在数量上占据了中国化妆品市场企业的绝大多数，其加总的市场份额却很少，只有羽西、大宝、丁家宜、奇士美这几个国内品牌在市场占有率上小有成就。
中国纯化妆类用品的市场远未饱和，虽然城市中越来越多的中青年女性追逐着浓妆淡抹的时尚，但国内大部分人口还是素面朝天。27.2%(来自《2002CCB中国品牌评价报告》数据)的渗透率意味着我国纯化妆类用品市场的发展空间还是很广阔的。
另外，值得提及的还有当今日用化妆品业的几个发展趋势。
1. 儿童化妆品：年轻母亲使用儿童化妆品的时尚已开始形成。调查资料显示，市场上30%的儿童化妆品被年轻女士使用。
2. 运动型化妆品：为了显示整体美，很多喜好体育运动和形体健美的消费者希望能够防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品的出现。
3. 男性专用品：虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力已经引起国际大型化妆品生产企业的注意，有利于男性购买产品的市场环境及配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市。
4. 生化工程产物的化妆品：以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，已成为化妆品开发的主流。 随着回归自然在全球范围内的兴起，国内对加有中草药成分的化妆品研究日趋活跃，上海“家化”已经建成了国内最先进的中草药化妆品研究机构。目前，国内已有数百种中草药化妆品应市，消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的需求，基本是由中草药添加剂或天然原料制成的化妆用品来满足的。
以上是关于国内日用化妆品业的总体产品结构分析。下面，就针对该行业内的企业规模、总体竞争结构进行一下简单的探讨。
润肤护肤品行业集中度曲线
化妆品行业集中度曲线
上面两图也是由《2002CCB中国品牌评价报告》数据做出的。由两图可知：在护肤品行业和化妆品行业中，CR4分别为30%和40%，因而企业的集中度都不高，还没有形成寡头垄断的市场竞争结构，基本属于垄断竞争的态势。入世以后，会有更多的国外日化企业步入这个市场，竞争也将更加激烈。中国的化妆品大市场已不再只属于中国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处的化妆用品大熔炉。国内弱小的民族化妆品业因而面临着前所未有的压力和挑战，所处环境会更加严酷。
然而，事务往往是双刃剑。国外企业大举进攻国内日化品市场的同时，也为我国民族产业的发展带来了大量宝贵经验。例如，外企强劲的广告宣传攻势、**应用、品牌塑造;成功的营销策略;品种多、花色全能适应不同层次需要的个性化生产;精致美观、高雅华贵的包装设计;对目标消费者心理特点的把握从而引领潮流的能力;对化妆品消费趋势精确到位的预测;对市场信息的收集、反馈和研究;注重科技的投入和营销网络终端的建设等等。这些，使我国日用品行业的产品结构发生了巨大变化。
总之，对我国民族化妆品业来说，未来是挑战和希望并存的。《2002CCB中国品牌评价报告》的数据表明，我国城市化妆品市场处在成长期向成熟期走近的阶段，目前这个行业仍保持着较快的发展速度。
业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年均15%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济增长速度;并且，到2010年，中国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。可见，我国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。
本篇文章中的所有数据来源于新生代市场监测机构的《2002CCB中国品牌评价报告》，该报告分为《家电》、《饮料 食品 烟酒》、《洗涤用品 化妆品 药品》和《银行卡 保险 住房 汽车》四篇，是为广大营销人、广告人、策划人提供了的一个迄今为止覆盖范围最广、容纳品牌最多的数据分析平台。企业和广告公司能够通过查阅此报告而更好地完成关于品牌目标消费者市场细分、行业竞争状况与竞争对手描述、经济合理的广告投放策划等工作。
《2002CCB中国品牌评价报告》的研究模式为中国品牌评价系统(CBRS)，是由新生代市场监测机构引进国外先进、成熟的模型与方法，每年在全国30城市随机调查70000个样本完成，具有研究范围广，数据精度高等特点。报告通过市场保有率、市场购买率、市场预购率、品类发展指数、购买力指数(耐用消费品)和每月平均消费量、品类渗透率、品类发展指数、购买力指数、品牌渗透率、品牌偏好度、品牌忠诚度(快速消费品)等指标，完成对5000个著名消费品品牌的评价。同时，每一个品牌消费群构成、消费者购买行为、消费群的媒介接触习惯，也有详细的数据。它是迄今为止中国同类研究中规模最大、访问最深、投入最多的从消费行为出发的品牌评价系统。
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